PT Toyota Motor Manufacturing Indonesia (TMMIN)は、アジア太平洋地域における自動車および自動車部品の主要な生産・輸出拠点の1つとして、最新の事業であるヤリス・クロスのデザインに取り組んでいます。TMMINは、Z世代の自動車業界への関心をより深く理解するため、急成長中のグローバル・マーケティング調査およびデジタル・マーケティング企業であるマクロミル社、および日本とインドネシアのビジネスと協力関係を促進することを目的としたインドネシア総合研究所（IRIJ）と協力し、率先して調査を実施しました。

この綿密な調査は、ジャカルタ国立大学（UNJ）、トリサクティ大学（TRISAKTI）、ハザイリン博士大学（UHAMKA）などの名門大学で実施されました。学生を主な回答者として、調査はトヨタのヤリス・クロスだけでなく、ホンダHRVとヒュンダイ・クレタという他の2台の自動車についても行われました。

各学生には、各車の最新機能を実際に体験する時間が設けられました。この試乗の目的は、どの機能がZ世代により好まれるかを特定し、さらなる開発が必要な部分を特定することでした。

熱気に満ちた雰囲気の中、学生たちは自動車業界の最新のイノベーションについて見識を深めました。熱心で、技術面で批判的な消費者として知られるZ世代を巻き込むことで、本調査はPT Toyota Motor Manufacturing Indonesiaにとって、ヤリス・クロスおよびその将来モデルの開発を導く上で貴重な知見をもたらすことが期待されます。さらに、この調査結果は、将来の自動車開発において影響力のある若い消費者の傾向や要望を理解することで、自動車業界全体にとっても貴重な情報を提供することができるのです。